FDJ (Française des Jeux) est une marque emblématique, profondément ancrée dans le quotidien des Français. À travers ses jeux, et notamment le LOTO, elle incarne l’espoir, le rêve et la projection vers une vie différente, accessible à tous. Dans ce projet, l’enjeu était de revisiter cet imaginaire afin de reconnecter le LOTO aux codes culturels et aux usages des jeunes générations.
Client
FDJ, LOTO
Chronologie
2025
—
2025
Rôle
Directeur Artistique
Aperçu du projet
Ce spot publicitaire a été réalisé dans le cadre d’une semaine de compétition à l’ESP, dédiée à la création de films publicitaires.
Développé en équipe avec quatre autres étudiants, le projet portait spécifiquement sur le LOTO, l’un des jeux phares de FDJ. L’objectif était de moderniser son image et de renforcer son attractivité auprès d’une cible plus jeune, en l’ancrant dans un univers urbain et contemporain.
Enjeux
L’enjeu principal était de faire évoluer la perception du LOTO, souvent associé à un public plus âgé, vers une marque plus ludique, culturelle et connectée au quotidien des jeunes adultes.
La stratégie créative repose sur un storytelling fort : les numéros gagnants peuvent être partout, cachés dans la ville. Cette idée transforme l’espace urbain en terrain de jeu et invite à observer son environnement autrement.
La direction artistique adopte un ton street et énergique, où la photographie joue un rôle central dans la narration visuelle.
Le choix d’une bande-son contemporaine, inspirée de l’univers musical d’Aya Nakamura, permet d’ancrer le film dans les tendances actuelles et de renforcer la proximité avec la cible.
Résultats
Le projet a été sélectionné comme deuxième finaliste parmi trente équipes participantes.Cette expérience intensive a renforcé mon intérêt pour la création publicitaire stratégique, mêlant storytelling, culture urbaine et direction artistique.
Le film est à découvrir dans son intégralité via le lien disponible ci-dessus.
FDJ (Française des Jeux) est une marque emblématique, profondément ancrée dans le quotidien des Français. À travers ses jeux, et notamment le LOTO, elle incarne l’espoir, le rêve et la projection vers une vie différente, accessible à tous. Dans ce projet, l’enjeu était de revisiter cet imaginaire afin de reconnecter le LOTO aux codes culturels et aux usages des jeunes générations.
Client
FDJ, LOTO
Chronologie
2025
—
2025
Rôle
Directeur Artistique
Aperçu du projet
Ce spot publicitaire a été réalisé dans le cadre d’une semaine de compétition à l’ESP, dédiée à la création de films publicitaires.
Développé en équipe avec quatre autres étudiants, le projet portait spécifiquement sur le LOTO, l’un des jeux phares de FDJ. L’objectif était de moderniser son image et de renforcer son attractivité auprès d’une cible plus jeune, en l’ancrant dans un univers urbain et contemporain.
Enjeux
L’enjeu principal était de faire évoluer la perception du LOTO, souvent associé à un public plus âgé, vers une marque plus ludique, culturelle et connectée au quotidien des jeunes adultes.
La stratégie créative repose sur un storytelling fort : les numéros gagnants peuvent être partout, cachés dans la ville. Cette idée transforme l’espace urbain en terrain de jeu et invite à observer son environnement autrement.
La direction artistique adopte un ton street et énergique, où la photographie joue un rôle central dans la narration visuelle.
Le choix d’une bande-son contemporaine, inspirée de l’univers musical d’Aya Nakamura, permet d’ancrer le film dans les tendances actuelles et de renforcer la proximité avec la cible.
Résultats
Le projet a été sélectionné comme deuxième finaliste parmi trente équipes participantes.Cette expérience intensive a renforcé mon intérêt pour la création publicitaire stratégique, mêlant storytelling, culture urbaine et direction artistique.
Le film est à découvrir dans son intégralité via le lien disponible ci-dessus.